Start Up Spotlight: We Are Knitters

Start Up Spotlight: »We Are Knitters«

• Branche: Fashion, DIY
• Hauptsitz: Madrid, Spanien
• Gründer: Pepita Marín, Alberto Bravo

www.weareknitters.de

Liebe Pepita – Wer bist du und was macht dein Unternehmen? Mit wem hast du gemeinsam gegründet? Wie hast du dein Gründungsteam gefunden?

Ich heiße Pepita Marín und bin Co-Founder von »We Are Knitters« (WAK). Ich habe WAK zusammen mit Alberto Bravo gegründet. Zuvor haben wir bereits in einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft in Madrid zusammengearbeitet.

Wie seid ihr/ wie bist du auf die Idee gekommen, »We Are Knitters« zu gründen? Strickst du selbst? 

Die Idee entstand während einer gemeinsamen Reise nach New York. Wir haben dort gesehen, dass Stricken ein absoluter Trend ist und sahen ein supercooles Mädchen in der U-Bahn stricken. Stricken war anfangs eher ein Zeitvertreib, aber schon bald wurde es zu einer Leidenschaft. Und als wir feststellten, dass das Stricken in Europa noch nicht so populär war, gründeten wir »We Are Knitters«.

Aus wie vielen Leuten besteht euer Team? Ist WAK international? Wo seid ihr gestartet?

Wir sind ein internationales Team mit rund 30 Mitarbeitern, alle mit Sitz in Madrid. WAK ist in 2011 in Spanien gestartet. Kurze Zeit später sind wir in weitere europäische Länder expandiert. Mittlerweise verkaufen wir unsere Strick- und Häkelsets sowie Wolle und Zubehör in über 21 Ländern weltweit. Seit diesem Jahr gibt es unsere DIY Sets auch in Japan, Mexiko und Australien.

Was hat eurer Meinung nach in der DIY- und Craft-Community gefehlt – was ist der USP (Unique Selling Proposition) von »We Are Knitters«?

Wir! »We are Knitters« ist ein internationales, trend- und umweltbewusstes Unternehmen, das hochwertige und exklusive Strick- und Häkelsets aus 100% peruanischer Schaf- und Baumwolle anbietet. Als Modeunternehmen legt WAK einen besonderen Schwerpunkt auf den »Do it yourself« Trend. WAK zeichnet sich außerdem durch eine große internationale Online-Community aus. Unsere Community umfasst mehr als 1 Millionen »Knitters«. Wir teilen die Projekte unserer Community und DIY-Inspirationen auf unserem Instagram Profil.

Auf welchen Kanälen connected ihr am meisten mit euren Kund_innen und Follower_innen? Eher über Social Media, über Newsletter oder persönlich? Wie habt ihr es geschafft, eine solch große IG-Followerschaft aufzubauen?

Ich denke, dass es ein guter Mix aus allem ausmacht: Wir sind stolz auf unsere starke Online-Community mit mehr als 1 Million Knittern weltweit und haben derzeit über 470.000 Follower auf Instagram. Unser internationaler Kundenservice beantwortet Fragen in allen Sprachen und betreut unsere Kunden bei allen Anliegen. Über unseren Newsletter halten wir unsere Community über Trends, neuste Kollektionen und kommende Aktionen auf dem Laufenden.

Unsere riesige Instagram-Community ist das Ergebnis eines regen Austauschs, sei es durch Inspiration, neue Produkte oder schöne Fotos. Es ist uns wichtig, dass wir unsere Community immer einbeziehen. Ich denke, das ist es, was uns ausmacht. Das Kundenfeedback ist uns sehr wichtig, damit wir gemeinsam wachsen können. Und genau hier kommt das hohe Maß an Engagement her.

Wie sieht ein Arbeitstag bei euch aus? Gibt es ein besonderes Team-Ritual oder ähnliches?

Kein Tag ist wie der andere. Um dennoch den Überblick zu behalten, machen wir mir allen Abteilungen jeden Morgen ein kurzes sogenanntes Stand-up Meeting, bei dem wir uns bezüglich Aufgaben und anstehende Herausforderungen austauschen. Ansonsten gibt es keine Routine, wir reisen viel z.B. nach NYC, Paris, London, etc. Zudem stehen regelmäßig Teammeetings an, Gespräche mit Partnern und Lieferanten sowie Entscheidungen, die getroffen werden müssen.

Vor einigen Jahren erfuhr das Thema DIY und Handarbeit einen wahren Hype. Mit der Insolvenz von Dawanda und der Schließung des deutschen Etsy-Büros schien dieser jedoch vorbei zu sein. Wie seht ihr das? Ist Crafting nach wie vor ein großes Thema oder eher am Abflachen?

Diese Entwicklung konnten wir so nicht wahrnehmen. Ganz im Gegenteil, wir wachsen stetig und stellen fest, dass DIY, Stricken, Häkeln und Nähen nach wie vor Trend sind. Wir verstehen uns vielmehr als »Yoga des 21. Jahrhunderts«. Weg vom Smartphone, etwas mit den eigenen Händen kreieren und auch mal abschalten und entschleunigen. Darüber hinaus können wir mit dem Trend zur Nachhaltigkeit Schritt halten. Unsere Sets enthalten 100% natürliche Wolle, Stricknadeln aus Buchenholz und sind verpackt in wiederverwertbare Papiertüten.

Wer entwirft eure Modelle? Wie viele neue Modelle gibt es für WAK-Follower pro Monat? Woher nehmt ihr eure Inspiration für neue Modelle?

Die Designs entstehen hier in Madrid in unserem Team und in Kooperationen mit internationalen Designern. Da das Leben schon kompliziert genug ist, bevorzugen wir einfache Designs. Wir versuchen, Designs zu kreieren, die sich mit jedem persönlichen Stil kombinieren lassen. Außerdem hat New York einen großen Einfluss auf die Designs. Wir haben dort den DIY-Trend entdeckt und NY wird daher immer eine Inspiration bleiben…

Hast du ein Lieblingsmodell auf WAK?

Ich liebe den Simone Cardigan: einen super kuscheligen Cardigan, der einfach und schnell zu stricken ist!

Was sind eure Ziele für die nächsten 5 Jahre?

Wir arbeiten daran, mehr unterschiedliche Garne anzubieten und würden gerne den asiatischen Markt erobern, um »We Are Knitters« zu einer echten globalen Marke auszubauen.

Außerdem wollen wir offline gehen ;-)